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户外墙体广告广告究竟有何独特优势，缘何能受到众多餐饮品牌的青睐?内参君认为，餐饮行业钟爱户外广告的原因大致可分为三点：户外墙体广告面向的受众更准确，直接影响消费人群，餐饮大多属于街区商户，受众人群一般在门店周边2-5公里，因此，准确覆盖周边范围内的受众人群对餐饮行业的品牌营销来说是重要的。除了传统的店面活动宣传、发传单、口碑营销等，户外广告正在成为餐饮行业广告投放的香饽饽。不论是居民上下楼必经的电梯间还是餐饮门店周边的候车站，这种基于地理位置的地点投放，实现人群的准确触达，无疑是适合餐饮行业宣传推广的媒介之一。同时，餐饮是一个及时性消费行业，广告投放对消费者的决策有着很大影响。消费者在回家或是出门觅食的路上，引入眼帘的餐饮促销户外广告有可能改变消费者的决策。比如此前大量投放电梯广告的瑞幸咖啡。在国内，喝咖啡的消费者多以白领为主，这部分人群年轻、有消费力;而互联网广告受众集中于18-35岁的年轻人市场，电梯广告则集中于26-45岁中产人群，收入较高，是消费主力与口碑人群，瑞幸咖啡选择将两者组合使用，有效地将品牌信息准确直达目标受众，帮助品牌得到了大的渗透。
户外墙体广告意识到国内各大餐饮品牌开始积采取自救措施。在户外广告投放上，去年1月到今年2月饮食服务类广告呈现波动上行走势，特别是今年疫情爆发的1月、2月，在户外广告上的投放依旧强势，分别同比增长85和230。因为消费者不能外出就餐，许多餐饮企业开始推出外卖业务或上线半成品菜，为了在激烈的竞争中打出自身品牌声量，社区媒体成为了品牌们争夺的主要营销战场。比如西贝莜面村，将近乎99的高额广告预算投向了消费者日常出行必经的楼宇梯媒，围绕西贝200多家可送外卖的店周围3公里，高频投放西贝外卖广告，向消费者传递西贝外卖在特殊时期对工作人员进行测温监控的信息，不仅为西贝在消费者心中留下了外卖业界标杆的印象，也为西贝在疫情期间挽回了一定程度上的损失。即使是在经济情况艰难的疫情期间，户外广告也一直是餐饮行业广告主们所青睐的对象之一。随着疫情的逐渐好转，消费市场也随之发出了“复苏”的讯号，许多嗅觉敏锐的餐饮行业品牌已经开始行动，不论是街头巷尾还是小区电梯，各式各样的品牌广告随处可见。
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